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盧森堡憑什么是歐洲第一大跨境國家

是人均GDP全球最高的發(fā)達地區(qū),也是歐洲跨境網(wǎng)購率最高的國家,2025年出海,一定不要放過這個盧森堡。

01 盧森堡電商市場概述

盧森堡,首都盧森堡市,總?cè)丝诩s66萬,是西歐發(fā)達的資本主義國家,人均GDP甚至高于瑞士、卡塔爾等國。

盧森堡人均GDP及其增速


來源:世界銀行; 華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

盧森堡的互聯(lián)網(wǎng)幾乎做到了全面覆蓋,網(wǎng)購人群的比例也在不斷上升。2023年的電商滲透率為76.4%。

由于緊鄰德國和法國,加上本國物質(zhì)資源稀缺,盧森堡網(wǎng)購中跨境購物的比例超過了80%。

中國是盧森堡歐盟以外的第二大貿(mào)易伙伴,2024年上半年,雙邊貿(mào)易同比增長了4.2%。

隨著兩國“空中絲綢之路”合作的不斷加深,盧森堡的貿(mào)易機遇也在緩緩釋放。

02 盧森堡主要電商平臺

盧森堡人常用的購物平臺包括:亞馬遜、Bol、Cdiscount、Zalando、速賣通、SHEIN、Fnac等。

Cdiscount是法國本土領(lǐng)先的的全品類綜合電商平臺,服務(wù)覆蓋歐洲多個市場,包括盧森堡。

德國電商平臺Zalando,是歐洲最大的在線時尚零售商,與另一個快時尚平臺SHEIN,近年來都在積極擴展在歐洲——尤其是比荷盧地區(qū)的影響力。

盧森堡人對中國制造的接受度高,最愛網(wǎng)購的品類分別為愛好與休閑用品、電子產(chǎn)品和時尚類商品。

各品類收入占電商總收入比重(%)


03 盧森堡消費者畫像

盧森堡以國小民富著稱,國民性別比例基本平衡,65歲及以上人口占比超過15%,已步入人口老齡化社會。

盧森堡人口年齡&性別結(jié)構(gòu)


因此,國民對網(wǎng)購商品的品質(zhì)和物流包裝的環(huán)保性更為關(guān)注。

來自RetailX的《2024年歐洲電商市場報告》顯示,歐洲五大主要市場(包括比荷盧聯(lián)盟)中,33%的消費者每周至少網(wǎng)購一次。

且比荷盧聯(lián)盟的消費者中每天網(wǎng)購不止一次的比例最高,達7%。

同時,盧森堡人口結(jié)構(gòu)相對多元,外籍人口占比較大,因此對網(wǎng)購商品的多樣性也有更高的要求。

04 盧森堡主要支付方式

盧森堡本地主流的支付方式為卡支付,出門購物時除了現(xiàn)金,還需要隨身攜帶Visa、Mastercard等信用卡。

隨著移動數(shù)字支付的普及,盧森堡線下門店的現(xiàn)金使用量正在逐年下降。

Apple Pay、Payconiq和Payconiq旗下的Digicash為代表的電子錢包,開始在年輕消費群體中流行起來。

Payconiq支持轉(zhuǎn)賬、線上購物和線下掃碼支付。據(jù)悉,Payconiq在今年將被同公司——歐洲支付倡議(EPI)推出的新數(shù)字錢包Wero所取代。


后者的功能特點是:即時支付,支持先用后付、貨到付款、店內(nèi)支付、跨國轉(zhuǎn)賬等。

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